5 od 5: Svaka nominacija na SoMo Borcu osvojila nagradu!
Pet nominacija, pet nagrada! S ovogodišnjeg SoMo Borca vraćamo se s pet priznanja za tri projekta koja smo realizirali zajedno s partnerima. Posebno smo ponosni što su naše zajedničke kampanje osvojile sva tri mjesta u kategoriji Digital Out-of-Home, dok smo uspjeh zaokružili prvim i drugim mjestom u kategoriji SoMo Tech by BYD.
Na DOOH postolju pobjednik je projekt „HT GPS lokator – kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac” kojeg smo realizirali za Hrvatski Telekom u suradnji s Bruketa&, dok je na drugom mjestu Mazda radio & DOOH sync, kampanja koju smo realizirali u suradnji s Mazdom i WPP Media, a na trećem adidas Backyard Legends za adidas. U kategoriji SoMo Tech by BYD pobjednik je Mazda radio & DOOH sync, dok je drugonagrađeni „HT GPS lokator – kako biste uvijek znali gdje je vaš ljubimac”.
Mazda radio & DOOH sync
Za Mazdu CX-5 napravili smo iskorak u načinu na koji se radio i digitalno vanjsko oglašavanje mogu koristiti zajedno. Prvi u regiji smo povezali ova dva medija u stvarnom vremenu i razvili rješenje koje je u trenutku emitiranja Mazda spota na radiju automatski aktiviralo odgovarajući vizual na više od 100 Go2Digital ekrana u 40 gradova. Tako su se zvuk s radija i vizual na DOOH ekranima spojili u jedno povezano iskustvo za vozače. Upravo je tehnološka komponenta bila ključ kampanje: posebno razvijeni trigger protokol povezivao je radijsko emitiranje s našim CMS-om i gotovo trenutačno aktivirao sadržaj na cijeloj mreži.
HT Pet Tracker
Odabrane citylight lokacije su pomoć computer vision tehnologije i baze od 10.000 pasa u realnom vremenu prepoznavale pasminu ljubimaca koji su prolazili ispred ekrana. Sustav je zatim vlasnicima pasa pokazivao personalizirano upozorenje - što učiniti ako se njihov pas izgubi i što može učiniti Pet Tracker ako se izgubi.
adidas Backyard Legends
U ovoj smo aktivaciji digitalne citylighte pretvorili u interaktivne nogometne terene. Prolaznici su jednostavno trebali stati pred ekran, naciljati i “pucati” prema golu, dok su senzori pokreta njihovo kretanje i brzinu pretvarali u virtualni udarac – bez lopte, aplikacije ili registracije. Aktivacija je postavljena na šest citylight lokacija u Zagrebu, Rijeci, Splitu, Zadru i Osijeku, a dodatno je proširena kroz dva pop-up eventa i 3D Cube. Backyard Legends pokazao je kako DOOH može prerasti iz oglasa koji publika samo vidi u iskustvo u kojem aktivno sudjeluje.
Za nas je ovih pet nagrada potvrda smjera u kojem razvijamo digitalno vanjsko oglašavanje: kao medij koji ne prikazuje samo poruke, već povezuje brendove i ljude kroz relevantna, interaktivna i upečatljiva iskustva. Ponosni smo na zajednički rezultat i još motiviraniji za sve što slijedi!