DOOH u okruženju umjetne inteligencije: od ekrana do inteligentnog medija
Na IAB Discovery događanju Wait, DOOH Can Do That?! razgovarali smo kako umjetna inteligencija mijenja gotovo svaki segment digitalnog vanjskog oglašavanja – od kreative i planiranja do zakupa, mjerenja i održivosti.
Što se sve događa kada DOOH postane "pametan" otkrili su u uvodnom predstavljanju Get Ready for Intelligent DOOH. Davor Fabijanić (Elite Reklam), Dean Udatny (Go2Digital), Irena Andučić (Real grupa) i Luka Perović (Digital Park) su predstavili zaključke dokumenta DOOH u okruženju umjetne inteligencije i približili što spoj DOOH-a i umjetne inteligencije već danas znači za industriju.
Pogled u budućnost dao je Dino Burbidge (Little Dot Studios) u videu DOOH 2030 – What’s Next?
Panel When DOOH Becomes the Idea je okupio je predstavnike oglašivača i agencija kako bi DOOH i AI sagledali iz različitih perspektiva industrije. Uz moderatorice Mašu Savićević (L'Oréal Adria-Balkan) i Irenu Petek (Studio Nexus), Kristina Marija Jurčić (Mlinar), Ivana Mudrovčić (Mazda) i Marko Beljan (404) razgovarali su o tome kako DOOH koriste danas, gdje AI već pronalazi svoje mjesto i kakve mogućnosti njihov spoj otvara za budućnost oglašavanja.
Što smo naučili?
Jedan od ključnih zaključaka je da DOOH sve manje funkcionira kao klasičan medij s unaprijed definiranom porukom, a sve više kao dinamična platforma koja može reagirati na podatke i kontekst u stvarnom vremenu. Lokacija, vrijeme, promet, doba dana ili dostupnost proizvoda mogu postati triggeri koji određuju kada će se i koja poruka prikazati.
AI pritom ne mijenja samo ono što publika vidi na ekranima. Automatizira i ubrzava planiranje, omogućuje generiranje velikog broja kreativnih varijacija, prediktivno modeliranje pažnje te preciznije odlučivanje o trenutku i lokaciji prikazivanja oglasa.
Istodobno se mijenja i način na koji dokazujemo učinkovitost DOOH-a – fokus se pomiče s same prilike za kontakt prema stvarnoj pažnji, odnosno mjerenju broja prolaznika, vremena zadržavanja i trajanja pogleda.
Za nas je možda najvažniji zaključak da tehnologija sama po sebi nije cilj. Budućnost DOOH-a ovisit će o tome koliko ćemo je uspješno koristiti za stvaranje relevantnijih, kreativnijih i učinkovitijih iskustava, uz odgovorno korištenje podataka i poštovanje javnog prostora i privatnosti.
Fotografija: Vana Katančić