Hrvatski AI oglas koji mjeri držanje osvojio dva zlata na europskom MIXX-u

Digitalni oglas Croatia Poliklinike „Ispravite se“ na stajalištima javnog prijevoza računalnim je vidom analizirao držanje prolaznika. Tijekom kampanje napravljeno je više od 106.000 provjera, a broj preventivnih pregleda u Croatia Poliklinici porastao je za 46 %.

Digitalni oglas Croatia Poliklinike „Ispravite se“, koji je uz pomoć umjetne inteligencije na stanicama javnog prijevoza mjerio držanje prolaznika, osvojio je dva zlata u kategorijama Creative Data Storytelling i Driving Social Change te broncu u kategoriji DOOH / OOH na MIXX Awards Europe u Amsterdamu. Projekt su realizirali Bruketa&, Go2Digital i Millenium promocija.

Na istoj dodjeli Maja Tucaković, direktorica marketinga Croatia Poliklinike, osvojila je priznanje Brand Representative of the Year, a Roberta Kranjec iz agencije Bruketa& priznanje Client Service of the Year.

MIXX Europe nagrađuje najbolje digitalne kampanje na europskoj razini, vrednujući njihovu strategiju, kreativnost i ostvarene rezultate.

Oglas pred kojim se provjerilo više od 100.000 ljudi

Zbog sjedilačkog načina života i ekstenzivne upotrebe mobilnih uređaja, Hrvatskoj prijeti tiha pandemija. Gotovo polovica stanovništva potencijalno se suočava s problemima zdravlja kralježnice, a da toga nije ni svjesna.

Umjesto da prolaznicima samo pokaže reklamu, digitalni citylight pozivao ih je da stanu ispred ekrana i okrenu se bočno. Sustav računalnog vida zatim je analizirao položaj tijela te im odmah davao personaliziranu povratnu informaciju o držanju. Osobama kod kojih je sustav prepoznao povećani rizik ponuđena je i mogućnost besplatnog pregleda fizioterapeuta, čime je oglasni prostor dobio novu funkciju – od mjesta za prenošenje poruke postao je alat koji ljude potiče da naprave konkretan korak za svoje zdravlje.

Ostvareno je više od 106.000 provjera držanja, a 97 % ljudi ispravilo se odmah nakon što je vidjelo rezultat. Kampanja nije ostala samo na podizanju svijesti: broj pregleda Croatia Poliklinike tijekom kampanje povećao se za 46 %.

„Ovo priznanje nam je posebno vrijedno jer potvrđuje ono čemu smo težili od samog početka – da tehnologija u zdravstvu ima najveću vrijednost kada ljudima može konkretno pomoći. Projekt ‘Ispravite se’ nastao je kao odgovor na stvaran zdravstveni problem, a njegov međunarodni uspjeh pokazuje da ideja koja polazi od konkretnog problema može biti relevantna daleko izvan tržišta na kojem je nastala“, izjavila je Maja Tucaković, direktorica marketinga Croatia Poliklinike.

„Na ovom projektu DOOH nije bio samo medij za prikazivanje poruke, nego inteligentna infrastruktura koja reagira u stvarnom vremenu i omogućuje neposrednu interakciju. ‘Ispravite se’ pokazuje kako spoj medija, podataka i tehnologije može digitalni outdoor pretvoriti u korisno iskustvo. Posebno nam je važno što je MIXX Awards Europe prepoznao taj iskorak“, izjavio je Dean Udatny, direktor posebnih projekata i programatskih operacija u Go2Digitalu.

„Najbolje ideje obično ne pitaju kojoj kategoriji pripadaju. ‘Ispravite se’ je istovremeno kreativna ideja, tehnološko rješenje i drugačija upotreba medija, ali prije svega nešto što ljudima može biti konkretno korisno. Zato nam puno znači što je projekt prepoznat u tri različite kategorije kao potvrda da tehnologija i data imaju najveću vrijednost kada postanu sastavni dio dobre ideje“, izjavila je Roberta Kranjec iz agencije Bruketa&, dobitnica nagrade Client Service of the Year.

MIXX Awards Europe organizira IAB Europe, a natjecanje već 15 godina okuplja europske projekte koji povezuju kreativnost, tehnologiju, strategiju i mjerljive rezultate. Ovogodišnje radove ocjenjivao je međunarodni žiri sastavljen od stručnjaka iz kompanija među kojima su WPP Media, Publicis Media, P&G, Spotify i The Magnum Ice Cream Company.