Kad ekran postane dio kampanje: branding digitalnih ekrana

Digitalni ekran ne mora biti samo okvir za oglas, može postati dio same kampanje. Branding ekrana znači da kućište i stup ekrana oblačimo u vizualni identitet brenda, pa kampanja ne staje na rubu ekrana nego se nastavlja oko njega. Rezultat je oglas koji će se sigurno primjetiti, a evo nekoliko primjera iz naše nedavne prakse.

Victoria's Secret: prvi brendirani tomahawk kod Arene

Za otvaranje Victoria's Secret dućana u Arena Centru po prvi smo put brendirali Tomahawk kod Arene. Stup smo obukli u prepoznatljive ružičaste pruge brenda, a na ekranu je stajala poruka „Now open”. Bio je to pravi pothvat: trebalo je oblijepiti 144 m² površine. Lijepljenje je trajalo dva dana, a za najviši dio stupa su nam uskočila u pomoć dva alpinista. Rezultat je totem koji vozači na jednoj od najprometnijih zagrebačkih lokacija vide izdaleka – i odmah znaju o kojem je brendu riječ, i prije nego pročitaju ime.

Cekin: ekran koji je postao pakiranje

Za Vindijin brend Cekin ekrane u CCO East i CCO West imali smo u ekskluzivnom zakupu. Ekran je dobio okvir s logom Cekina s natpisom „Najbolje od proteina” i 3D komadićima piletine koji izgledaju kao da iskaču iz kućišta. Na samom ekranu prikazivala se poruka kampanje „Ne paniraj. Planiraj.”, a okvir ju je produžio u prostor trgovačkog centra. Pažnju prolaznika tako nije plijenio samo oglas na ekranu, nego i cijela instalacija u obliku Cekin pakiranja.

Barcaffè: ekran kao aparat za kavu

Barcaffè je u CCO West imao ekskluzivni zakup citylighta, a ekran smo pretvorili u divovski aparat za kavu. Kućište je dobilo oblik aparata, a ispod ekrana stoji prozirna šalica s pjenom, kavom i logom brenda. Oglasi na ekranu tako se vrte „unutar” aparata, a cijela instalacija postala je točka koju posjetitelji zastanu pogledati i fotografirati.