Mazda predstavila sinkroniziranu radijsku i DOOH kampanju prvi puta u Adria regiji

Mazda je pokrenula prvu kampanju u Adria regiji koja u realnom vremenu povezuje emitiranje radijskog oglasa s vanjskim digitalnim oglašavanjem. Inovativna kampanja za Mazdu CX-5 realizirana je u suradnji s agencijom WPP Media, tvrtkom Go2Digital te Otvorenim i bravo! radijem.

Kada se radijski spot za Mazdu CX-5 emitira u programu Otvorenog ili bravo! radija, posebno razvijeno tehnološko rješenje automatski aktivira povezanu vizualnu poruku na odabranim digitalnim ekranima Go2Digital mreže.

Vozači koji tijekom putovanja čuju poruku na radiju mogu je gotovo istodobno vidjeti na digitalnim ekranima uz svoju rutu. Kampanja tako povezuje emocionalnu snagu i doseg radija s vizualnim utjecajem digitalnog vanjskog oglašavanja (DOOH). Umjesto da se dva medija samo paralelno pojavljuju u medijskom planu, radio i DOOH postaju dijelovi jedinstvenog komunikacijskog iskustva. Digitalni sadržaj automatski se prilagođava radijskom spotu i trenutku njegova emitiranja, čime Mazdina poruka postaje relevantnija kontekstu u kojem se publika nalazi.

„Mazda CX-5 stvorena je za ljude koji uživaju u vožnji i svakom dijelu svojeg putovanja. Ovom inovativnom kampanjom željeli smo Mazdinu komunikaciju približiti vozačima upravo u trenutku kada su na cesti. Povezivanjem radija i digitalnih ekrana stvaramo dinamično iskustvo koje prirodno prati njihov put“, rekla je Ivana Mudrovčić, Marketing Managerica u Mazdi.

Kampanju je osmislila i medijski isplanirala agencija WPP Media. „Medijska ideja bila je popuniti ono što svakom od ova dva medija pojedinačno nedostaje - radiju smo dali vizualnu, a DOOH-u auditivnu komponentu. Također, kako bismo tu sinergiju kanala dodatno pojačali, produžili smo trajanje oglasa na cijelu minutu, čime je efektivno trajanje kontakta s porukom tri do četiri puta dulje nego u standardnom formatu. Budući da publika takvu sinkronizaciju ne očekuje, efekt iznenađenja dodatno pojačava pažnju. Za Mazdu to znači dvostruku korist: precizno targetiranje vozača u trenutku kada su na cesti i istodobni prikaz samog modela, što nam istraživanja pokazuju kao ključan faktor u fazi razmatranja kupnje. Uz to, kampanju provodimo na najslušanijim radijskim postajama u državi i najvećoj DOOH mreži, čime osiguravamo doseg koji je preduvjet da ovakva inovacija bude i učinkovita“, izjavio je Antonio Karlović, Digital Strategy Partner u WPP Media.

Kampanja se provodi od 31. kolovoza do 12. rujna, a obuhvatit će više od stotinjak Go2Digital lokacija u 40 gradova. Prikazivanje sadržaja automatski će se usklađivati s emitiranjima radijskog spota na Otvorenom i bravo! radiju.

„Ovo je važan korak u razvoju digitalnog vanjskog oglašavanja u Hrvatskoj i regiji. Digitalni ekrani više nisu samo završna točka medijskog plana, nego tehnološki povezan kanal koji može reagirati u realnom vremenu. Sinkronizacijom s radijem povezujemo zvuk, pokret, lokaciju i trenutak kontakta s publikom“, dodao je Dean Udatny, direktor posebnih projekata i programatskih operacija u Go2Digitalu, vodećom hrvatskom mrežom digitalnih površina koja obuhvaća više od 500 digitalnih ekrana s dosegom od gotovo 3 milijuna impresija dnevno.

Kampanja za Mazdu CX-5 pokazuje kako povezivanje medija, podataka i tehnologije može klasično oglašavanje pretvoriti u dinamično iskustvo te otvoriti nove kreativne mogućnosti za oglašivače u Hrvatskoj i Adria regiji.