Retail postaje najveći oglašivač u programatskom DOOH-u

Prema novom WOO Global pDOOH Expenditure Study 2026., retail je u 2025. u programatsko DOOH oglašavanje uložio 165 milijuna dolara, odnosno 12,4% ukupne globalne pDOOH potrošnje.

Trend dolazi u trenutku snažnog razvoja cijelog programatskog DOOH tržišta. Globalna pDOOH potrošnja u 2025. dosegla je 1,339 milijardi dolara, a programatska kupnja danas čini 7% ukupne svjetske DOOH potrošnje.

Zašto upravo retail?

Jer se oglašavanje sve više približava mjestu i trenutku u kojem se donosi odluka o kupnji. Trgovački centri tako više nisu samo lokacije za distribuciju oglasa, već postaju važan dio retail media ekosustava – prostor u kojem brend može dosegnuti potrošača dok je već u shopping okruženju.

Upravo takvu mrežu gradimo u Go2Digitalu.

Naša retail mreža danas broji 156 digitalnih ekrana u 30 vodećih trgovačkih centara diljem Hrvatske, na lokacijama na kojima posjetitelji u prosjeku provode više od 90 minuta po posjetu. Povezivanjem premium lokacija, digitalnih ekrana, podataka i programatske tehnologije, DOOH se sve više približava mogućnostima digitalnog oglašavanja – ali zadržava svoju najveću prednost: prisutnost u stvarnom svijetu, neposredno prije kupnje.

Globalni podaci pokazuju smjer razvoja tržišta. Retail media i programatski DOOH sve se više približavaju – a shopping lokacije postaju jedno od ključnih mjesta na kojima će se graditi sljedeća faza DOOH oglašavanja.