O projektu

U trenutku kada je svakodnevni život stao, a izravna komunikacija s publikom postala ograničena, brendovi su morali pronaći nove, kreativne načine da budu primijećeni. Projekt Doogvertising nastao je kao odgovor na izazove lockdowna i stroga GDPR pravila, koristeći moć konteksta i DOOH tehnologije kako bi poruku isporučio u pravom trenutku - tijekom šetnje pasa. Ova inovativna kampanja dokazala je da relevantna, pametna komunikacija može ostvariti snažan učinak i bez praćenja korisnika.

Zašto baš ovaj case?

Vlasnici pasa predstavljaju specifičnu i vrijednu ciljnu skupinu, ali u klasičnom oglašavanju često se tretiraju kao dio šire publike, bez stvarne relevantnosti poruke. Pedigree je želio pronaći način kako precizno komunicirati s vlasnicima pasa u stvarnom svijetu, u pravom trenutku i kontekstu, bez korištenja osobnih podataka i bez narušavanja privatnosti.

Kako funkcionira projekt?

Dogvertising je inovativna DOOH kampanja koja je koristila computer vision tehnologiju za prepoznavanje pasa u realnom vremenu na digitalnim citylight ekranima. Kada bi kamera detektirala psa, sustav je automatski aktivirao oglas za Pedigree Dentastix, ciljajući vlasnika psa u tom trenutku.

Sustav je dodatno prepoznavao veličinu psa (mali, srednji, veliki) i prikazivao prilagođene kreativne poruke, čime je oglašavanje postalo kontekstualno, personalizirano i maksimalno relevantno – bez prikupljanja osobnih podataka (GDPR-friendly).

Rezultati projekta

Kampanja je ostvarila iznimne poslovne i komunikacijske rezultate:

3x veća učinkovitost kampanje u usporedbi s klasičnim DOOH pristupom
+29 % regionalnog rasta prodaje Pedigree Dentastix proizvoda tijekom kampanje
Zero waste reach – oglasi su se prikazivali isključivo relevantnoj publici (vlasnicima pasa)
Globalna vidljivost i široko citiran case study u industriji marketinga i medija

Zašto je projekt poseban?

Dogvertising nije bila samo kampanja, već globalni benchmark za data-driven DOOH. Projekt je pokazao kako digitalni vanjski medij može biti inteligentan, personaliziran i kontekstualan, bez kompromisa po pitanju privatnosti. Povezujući AI tehnologiju, kreativnu ideju i fizički prostor, kampanja je redefinirala način na koji brendovi mogu komunicirati s publikom u stvarnom svijetu te postavila nove standarde za budućnost DOOH oglašavanja.